W ostatnich dniach, po internetach hula zrobiony przez sztuczną, filmik o Polsce. Pokazuje nasz kraj:  śmiesznie, stereotypowo, przaśnie i  prawdziwie. Podchodząc do niego z poważną miną, z pewnością nie tak, jak my wyobrażamy sobie  wizerunek naszego kraju na świecie. Link do filmu

Patrząc na tę produkcję z uśmiechem i mając w tyle głowy, iż inne kraje zostały potraktowane bardzo podobnie. Twórca zrobił sobie jaja z różnych krajów.  Zostały w nich powyciągane różne cechy, stereotypy i przywary poszczególnych narodów. Stoimy w doborowym towarzystwie.

*****

Czasy, w których żyjemy, wymagają bardzo kreatywnego podejścia do reklamy, promocji, public relations. Bo dziś liczy się wyłącznie zasięg. Masz go jesteś królową/królem w jednym; nie masz go, jesteś promocyjnym żebrakiem i lumpem.

Przez zupełny przypadek,  film ten znalazł w Polsce swoje momentum czasowe. Wynikające z prowadzonej przez różnych specjalistów od reklamy, promocji i public relations dyskusji dotyczącej promowania naszego kraju. Jego aktualnych: wartości, możliwości, charakteru, ambicji i wyzwań. Zainicjowałą się ona z małej aferki związanej z powołaniem i błyskawicznym odwołaniem z rządu, pewnej „ekspertki” d/s wizerunku krajów i krain.

Przed laty ta dyskusja była bardzo poważna i wielowątkowa. To m.in. brało się z faktu, iż Polska przystąpiła do Unii Europejskiej. Nasz kraj  nagle  ujrzał jak w lustrze, swój nieco „démodé” wizerunek. Siłą rzeczy porównując go do innych zamożnych, poukładanych w Europie krajów.

Dziś, jesteśmy w zupełnie innym miejscu. Z jednej strony niesie nas coś w kształcie euforii, jak nasz kraj się rozwinął. Z drugiej strony, obawa i czasami strach, że światowa geopolityka, procesy polityczne zachodzące na świecie, zagrożenie militarne, zabiorą nam aktualny piękny świat.

Pamiętamy kampanię reklamową z 2005 roku, przygotowaną przez Polską Organizację Turystyczną, z polskim hydraulikiem jako głównym bohaterem. Nakierowaną głównie na odbiorców we Francji. Jej źródłem była debata we Francji, odnosząca się do referendum w sprawie kształtu konstytucji europejskiej, a konkretnie napływu taniej siły roboczej m.in. z Polski do Francji. Proste – polski hydraulik z pewnością byłby tańszy niż francuski hydraulik.  Jej hasło brzmiało – „„Je reste en Pologne, venez nombreux” — „Zostaję w Polsce, przyjeżdżajcie licznie”

Dziś zaryzykuję twierdzenie, że ta kampania była zbyt wyrafinowana jeśli chodzi o odbiorców w kraju. Wtedy,  część odbiorców uznała, że nie powinno się pokazywać Polski przez pryzmat hydraulika, bo to nienowoczesne, spłycające, trywializujące, skandaliczne itd, nie wchodząc i nie rozumiejąc istoty komunikatu. Ludzie nie potrafią i nie lubią wbijać się w skomplikowane konteksty, o czym reklamodawcy czasami zapominają. Choć prawdą jest oczywiście taka, że konteksty są bardzo ważnym elementem w reklamie.  Tworzą emocjonalną łączność z produktem, ale to osobna sprawa …

Wracając do rzeczonego filmiku o Polsce. Czy są gdzieś punkty styku pomiędzy filmikiem „Poland” a naszym hydraulikiem ? z 2005 roku. Są i nie ma.

W jednym i drugim przypadku zastosowanie stereotypu myśleniowego w celu wywołania – zabawnej – ale w konwencji kontrowersji. Nie ma. Wiem to jest truizm bo to totalnie inne czasy.

Dla mnie osobiście, nawet jeśli nasz wizerunek jest mocno przerysowany fajnie, że powstał. Raz, że buduje bardzo duże zasięgi. Dwa, że uświadamia nam w jaki sposób świat może o nas myśleć i z oddali oceniać.

Nawiasem mówiąc, przejrzałem kilkanaście jego filmików Luza Palokaja widzę go jako bardzo twórczego i kreatywnego człowieka, czującego dzisiejsze social media jak mało kto.

Jego social media to:

https://www.instagram.com/luzpalokaj/reels/

https://www.facebook.com/luzpalokaj/reels/?utm_source=chatgpt.com